用户是否仍需要访问我的网站才能完成交易？

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Ben： Fiorella 执行树测试的方式是使用在线工具，该工具完全脱离了其网站的设计和内容，以免影响结果。相反，它是一个界面，在用户进行测试时仅显示类别和后续子类别。然后，她为用户配置要完成的任务，并提供反馈。

例如，如果她正在测试 ThemeForest IA，任务可能是让用户假装自己是餐馆老板，正在寻找新的网站模板。他们将被要求浏览各个类别，直到找到他们认为包含他们正在寻找的内容的区域。

然后，Fiorella 会对用户数据进行汇总分析，寻找用户最常采取的路径以及其中有多少百分比的用户找到了正确的页面。

此示例也与 Kate 所做的 SEO 监控和测试形成对比。虽然 IA 可以离线完成并从实际网站中删除，但 SEO 是一个持续的监控和调整过程，基于实际发生的情况。

Kate：进入这个行业后，我做的第一件事就是安装一个排名跟踪工具，它让我能 越南手机数据 够看到与我们的排名相关的热门词的当前状态。现在我知道了所有东西的排名，也知道了我们应该排名在什么位置。对我来说，SEO 不是第一。第一是一个非常传统的竞争方式，特别是因为我们是一家全球性公司。你必须处于领先地位。全球排名前 10 名，所以这是一场竞争非常激烈的比赛。

以 WordPress 为例，我们与 WordPress 高度相关，但 WordPress 不是我们的业务。WordPress 是 WordPress.org 或 WordPress.com。因此 ThemeForest 在美国 WordPress 主题排名中位居第二。我们无法再超越这一排名，因为我们永远不会超越原始来源。

因此，对于像我们这样的企业，我们实际上并没有自己的产品，在很多情况下我们无法成为第一。我们能期望的最好成绩是第二名，这绝不是坏事。但我们并非在任何情况下都是最相关的。因此，我们的目标是不断改进，我知道我们应该排在哪里，这就是我的目标。第一名不是目标。